Bu iki soru kariyerinizi markalastirmanin temelini olusturuyor. Görünüs ve çevre, markalasma sürecinde en önemli iki etken. Kariyerinizi de bir ürün gibi düsünün. Kurumsal markalasmanin yani tüketicilerin a markasi yerine b markasini seçmesinin ardindaki birçok faktör ise alimda da geçerli.Kariyer pazarlamasinda, marka söyle tanimlanabilir: sizi isinizde güvenilir bir uzman olarak yansitan, potansiyel müsteri ya da isverenin dikkatini çeken dogru bir imaj. Iyi ve güçlü bir marka,
Yeni firsatlara daha hizli bir sekilde karsiniza çikarir,
Baskalarina uzmanliginiz hakkinda bilgi verir,
Isverenin zihninde size ise alimla ilgili baski yaratir,
Rakiplerinizden sizi ayirir,
Degerinizi arttirir.
Kariyer ve yasam koçu Susan Britton Whitcomb’un önerdigi yollarla isverenlerin sizi seçmesini saglayacak bir marka yaratabilirsiniz.
Is aramayi bir pazarlama olarak düsünün. Siz bir ürünsünüz, isveren de müsteri. Açik ve güçlü bir kariyer markasi, isverenin, ürününüzün y ararlarini görme ve size pazarda avantaj saglamasina yardimci olur.
Basarili bir kariyer markasi üç ana temele dayanir: Özgün bir imaj, avantajlar ve farkindalik. Özgün bir imaj yaratin, isi yaparken sundugunuz avantajlara odaklanin ve isverenin bu avantajlarin farkinda olmasini saglayin.
Özgün bir imaj: Markaniz özgün olmali. Kim oldugunuz, is yasamindaki amaciniz, gerçeklestirmeyi düsündügünüz planlarinizi anlatmali. Baslangiç olarak iyi yaptiginiz seylerin ya da iyi yönlerinizin bir listesini çikarin. Örnegin; satis egitimi, müsteri hizmetleri, profesyonellerle çalismis olmak. Daha sonra ne istediginizi belirleyin. Çikardiginiz listeden en çok zevk aldiginiz ve yapmak istediginiz konulari seçin ve baslangiç olarak sadece bir tanesinin üstünden gidin.
Avantajlar: Seçiminizi yaptiktan sonra, bu seçtiginiz alanin ne tür avantajlari oldugunu belirleyin. Örnegin, çatisma yönetiminde (conflict management) iyiyseniz, markanizin alicilara yani isverenlere sunacagi sey takim çalisanlari arasinda daha güçlü bir isbirligi saglayabileceginiz olabilir. Markaniz için bu sekilde en az üç avantaj belirleyin.
Farkindalik: Tüm bunlari hazirladiktan sonra markanizin ulasmasi gereken dogru insanlari bulun. Eger hiç kimse bilmiyorsa dünyanin en iyi markasi bile ise yaramaz. Kariyerinizi "markalastirmak" için organize bir kampanya baslatin. Makaleler yazin, dernek toplantilarina konusmaci olarak katilin, yüksek profilli projelerde çalismayi talep edin.
3. Sunacaginiz markanin pazar durumunu belirlemek için analizler yapin. Ürününüze pazarda ihtiyaç var mi? Sirketler o konuda eleman alimi yapiyor mu? Yapmak istediginiz is hakkinda rakipsiz misiniz? Eger bu sorularin yaniti olumsuzsa, markalasma stratejinizde ya da seçtiginiz alanda birkaç degisiklik yapmaniz gerekebilir.
4. Istediginiz alani seçtikten ve pazarin talebini gözden geçirdikten sonra markanizi tanitacak en iyi sunumu belirleyin. Benzersiz bir konumlandirma bulmaya çalisin. Ürün pazarlama stratejileri yaratmada bir numara misiniz? Çalisma arkadaslarinizla elektronik ortamda toplanti düzenleyen ilk kisi siz misiniz? Sirketinizde ya da sektörde en çok satisi yapip ödül mü aldiniz? Bunlari mutlaka sunumunuzda öne çikarin.
4. Markalasma hem sözel hem görsel anlamda basarilir. Sözel markalasma kisa bir tanitim ve basari hikayeleri, görsel markalasma ise hareket, davranis ve kilik kiyafetinizdir.
Güçlü özelliklerinizi ifade eden bir mesaj olusturun. Iste bir örnek: "Satisin 3 noktasinda çok basariliyim: arastirma, iliski kurma ve kar. Müsterilerin ihtiyaçlarini ayrintili bir sekilde arastirip bu ihtiyaçlara cevap verecek iliskiler olusturup sonuç olarak iyi bir gelir saglarim."
Isverenin sizi ise aldigi taktirde ona ne gibi yararlar saglayacaginizi gösteren bir sunum hazirlayin. Gelir saglama, tasarruf, problem çözme gibi...
Hem kendi çevrenizden hem de disaridan gelecek firsatlara hazirlikli olun. Markanizi açiklayan, basari hikayelerinizden bahseden 2 dakikalik konusmanizda hafizada kalabilecek tanimlamalara yer verin.
Alistirma yapin. Sunumunuzu ezberden okuyormus gibi degil, dogal bir sekilde yapin.
Görsel markalasma için görünüsünüze de önem vermelisiniz. Basarili ve stil sahibi birinden bu konuda yardim alabilirsiniz. Katildiginiz aktiveye veya görüsmeye uygun giyinmelisiniz.
Görsel markalasma ayni zamanda davranislarinizi da kapsar. Fikirlerinizi, inançlarinizi ve davranislarinizi dürüstçe gözden geçirin.
Ideal imajinizi olusturmanizda yardimci olacak güvenilir biri mesela bir koç bulun. Çalismalarinizda size yardimci olup yol gösterecek bir uzman kariyerinizi markalastirirken en çok ihtiyaç duyacaginiz sey olabilir.
Markanizi dogru kisilere ulastirmak için her zaman firsat kollamalisiniz. Ürününüzün degerini, yararlarini ve avantajlarini tüketiciye yani isverene dogru bir sekilde anlatmak ve kendinize uygun bir imaj olusturarak yaymalisiniz.

Yazan : Berna Çetin Kaynak : kariyer.net